Zalando
Een authentieke hip-hop cypher video waarin tien opkomende Nederlandse artiesten hun talent laten zien op één beat. Dit vormde een kernonderdeel van de Class of '23 campagne, een samenwerking tussen Top Notch en Zalando die de nieuwe generatie Nederlandse hip-hop artiesten een podium biedt. De cypher combineert muziek met mode door alle artiesten van top tot teen te stylen in Zalando streetwear, waarbij hun unieke stijl zowel qua sound als appearance centraal staat.
[Client]
Zalando
[Year]
2023
[Services]
[Catagory]
Content
Projectdoelen:
Creëren van authentieke hip-hop content die de verbinding tussen muziek en mode benadrukt
Een platform bieden aan tien opkomende Nederlandse talenten (Siggy & D1ns, Zulema, FARAO, Brokezart, Leblanco, Reanny, Levi, Romeijn en Yssine)
Zalando positioneren als geloofwaardig en relevant binnen de streetwear cultuur en hip-hop scene
Vieren van 50 jaar hip-hop door een nieuw hoofdstuk in de Nederlandse rap te markeren
Tonen dat Nederlandse hip-hop talent internationaal concurrerend is en Gen-Z niet alleen over de grenzen hoeft te kijken voor inspiratie
Demonstreren dat mode en hip-hop beide draaien om zelfexpressie en dat deze werelden natuurlijk samenkomen
Resultaten:
Krachtige cypher video die authentiek aansluit bij de hip-hop cultuur en de talenten van tien artiesten toont
Succesvolle lancering als onderdeel van een 360°-campagne die liep van augustus tot september 2023
Sterke social media performance via Instagram, TikTok en YouTube met organische verspreiding door eigen kanalen van de artiesten
Winnaar van twee ADCN Awards en een San Accent Award, waarmee de kwaliteit en impact van de campagne erkend werd
Geloofwaardige positionering van Zalando binnen streetwear en Nederlandse hip-hop cultuur
Effectieve combinatie van content marketing en commerce door shoppable elementen
Versterking van de zichtbaarheid van opkomend Nederlands hip-hop talent
Succesvolle samenwerking tussen merken (Zalando, Top Notch) en creative agencies (Hammerfest, HOME)
